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進行品牌形象的市場調研

編輯:北京創麗廣告設計有限公司  時間:2011/07/12  字號:
摘要:進行品牌形象的市場調研
市場調查包括定量調查,定性調查,媒體和廣告調查,商戶和工業品調查,特殊社會群體調查,民意測驗和案面研究。
市場調查的目的是為管理部門制定某階段或針對某問題的具體政策或策略,提供參考依據。研究可以是學術性的,也可以是實用性的。
市場調查的對象是人群或民眾。可以是廣泛的民眾,也可能是具有某些特征的民眾群體。
市場調查的內容可以是涉及到民眾的意見、觀念、習慣、行為和態度的任何問題,可以是抽象的觀念,例如人們的理想、信念、價值觀和人生觀等等;也可以是具體的習慣或行為,例如人們接觸媒介的習慣;對商品品牌的喜好;購物的習慣和行為等等。
市場調查的原則是遵循科學性與客觀性。調研人員自始至終均應保持客觀的態度去尋求反映事物真實狀態的準確信息,去正視事實,接受調查的結果。
市場調查的結果是經過科學方法處理分析后的基礎性數據和資料,調查中發現的問題,受到的啟示以及有關的建議都應在報告中提示,以幫助管理決策部門利用這些信息并作出相應的反應或行為。
市場調查的任務就是為管理和決策部門提供相關的、準確的、可靠的、有效的和當前的信息。
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